نقش ناموفق Fire Phone: روایت یک شکست بزرگ آمازون در صنعت تلفن همراه

زمانی که جف بزوس به این فکر افتاد که آمازون را به دنیای رقابت‌های گوشی‌های هوشمند وارد کند، با انرژی و عزم راسخ به این میدان قدم نهاد. نتیجه نهایی تصمیم او، تولید تلفنی به نام **Fire Phone** بود که در سال ۲۰۱۴ به بازار عرضه شد؛ دستگاهی که پر بود از ایده‌های بلندپروازانه بسیاری که متأسفانه از کارایی لازم برخوردار نبودند.

این گوشی با نمایشگری که جلوه‌ای سه‌بعدی داشت، از تعدادی دوربین برای پیگیری حرکات چهره بهره می‌برد و بخشی از رابط کاربری آن با عنوان **delighters** طراحی شده بود. اما هدف اصلی این دستگاه به‌هیچ‌وجه چیزی جز ترغیب کاربران به خرید از آمازون نبود؛ و قطعاً این همان چیزی نبود که مصرف‌کنندگان به‌دنبال آن بودند!

در آخرین قسمت پادکست **Version History**، دیوید پیرس، آلیسون جانسون و شان اوکین به بررسی روند شکل‌گیری و شکست این دستگاه پرداخته‌اند. آنها توضیح می‌دهند که چگونه موفقیت **Kindle** به توسعه پروژه‌های سخت‌افزاری آمازون کمک کرد، و چگونه تنش‌های بین بزوس و اپل پیرامون سیاست‌های فروشگاه اپلیکیشن به‌طور مستقیم بر طراحی این محصول تأثیر گذاشت. تنها چند ماه پس از ورود به بازار، قیمت **Fire Phone** به کمتر از یک دلار کاهش یافت، اما حتی در آن زمان نیز کسی تمایلی به خرید آن نداشت.

 

آمازون امیدوار بود که از طریق این دستگاه، تسلط خود بر بازار موبایل را تثبیت کند، اما آنچه نصیبش شد تنها یک شکست قدرتمند و پرهزینه بود. با این وجود، داستان مرتبط با **Fire Phone** که انتظار می‌رفت شروعی بر دوران جدیدی از دستگاه‌های هوشمند باشد، عملاً به یکی از جالب‌ترین نمونه‌های شکست در عرصه فناوری تبدیل شده است.

این پنجمین قسمت از فصل اول پادکست **Version History** است که در آن تیم **The Verge** به تحلیل داستان‌های ظهور و افول محصولات برجسته فناوری می‌پردازد. شنوندگان می‌توانند نسخه بدون تبلیغ این برنامه را از پلتفرم‌های مخصوص مشترکان دریافت نمایند.

تولیدکنندگان برنامه از شنوندگان خواسته‌اند تا پیشنهادات خود درباره دیگر شکست‌های قابل توجه در صنعت فناوری که شایسته بررسی در قسمت‌های آینده است را مطرح کنند.