یوتیوب از این پس با شروع پخش، یک بازدید ثبت میکند؛ شمارش بازدیدها تغییر کرد
بر اساس اعلام یوتیوب، پس از اجرای این تغییر، به محض اینکه پخش یک ویدیو آغاز شود، یک بازدید برای آن ثبت خواهد شد. همین قاعده برای پخشهای زنده نیز اعمال میشود و ورود کاربر به یک پخش زنده بهعنوان بازدید محاسبه خواهد شد.
یوتیوب تاکنون جزئیات دقیقی درباره شیوه قبلی محاسبه بازدیدهای ویدیوهای معمولی منتشر نکرده بود، اما بهطور گسترده تصور میشد که ثبت یک بازدید به تماشای حداقل ۳۰ ثانیه از ویدیو وابسته است.
یوتیوب میخواهد معیار بازدید را یکسان کند
این تغییر حدود یک سال پس از آن صورت میگیرد که یوتیوب رویکرد مشابهی را برای ویدیوهای Shorts به کار گرفت. پلتفرمهایی مانند تیک تاک و اینستاگرام نیز بازدید را از زمان آغاز پخش ویدیو محاسبه میکنند.
یوتیوب اعلام کرده است که هدف از این تصمیم، سادهتر کردن معیارهای سنجش بازدید برای تولیدکنندگان محتوا است. این شرکت در انجمن رسمی خود توضیح داده است که تاکنون از سیستمهای مختلفی برای شمارش بازدید در قالبهای گوناگون استفاده میکرد و سازندگان محتوا خواستار کاهش این تفاوتها و درک دقیقتر میزان واقعی دیدهشدن ویدیوهای خود بودهاند. در نتیجه، از این پس شمارش بازدید در یوتیوب به مدل رایج در بسیاری از شبکههای اجتماعی نزدیکتر خواهد شد.
تعداد بازدیدها احتمالاً افزایش پیدا میکند
یکی از مهمترین پیامدهای این تغییر، افزایش تعداد بازدیدهای ثبتشده برای ویدیوهاست؛ بهخصوص ویدیوهایی که کاربران تنها چند ثانیه پس از شروع پخش، آنها را ترک میکنند.
در مدل جدید، چنین ویدیویی نیز یک بازدید ثبتشده خواهد داشت. بنابراین، تعداد بازدیدهای نمایشدادهشده در صفحه عمومی ویدیو ممکن است دیگر بهتنهایی تصویر دقیقی از میزان تعامل کاربران با محتوا ارائه نکند.
برای نمونه، دو ویدیو ممکن است تعداد بازدید یکسانی داشته باشند، اما مدت تماشای مخاطبان در آنها تفاوت چشمگیری داشته باشد. به همین دلیل، تعداد بازدید خام میتواند برای تولیدکنندگان محتوا، تبلیغکنندگان و تحلیلگران به معیار کمدقتتری برای ارزیابی محبوبیت واقعی یک ویدیو تبدیل شود.
«بازدیدهای فعال» معیار جدید برای سازندگان محتوا
بنا به گزارش Techcrunch، یوتیوب برای جبران این مسئله، معیار جدیدی را در اختیار تولیدکنندگان محتوا قرار میدهد که «بازدیدهای فعال» (Engaged Views) نام دارد. این شاخص از طریق ابزارهای تحلیلی یوتیوب در دسترس سازندگان قرار میگیرد و به آنها اجازه میدهد بررسی کنند چه تعداد از بینندگان پس از شروع پخش، تصمیم گرفتهاند به تماشای ویدیو ادامه دهند.
به این ترتیب، یوتیوب میان تعداد افرادی که صرفاً با ویدیو مواجه شده و پخش آن آغاز شده است و کاربرانی که واقعاً به تماشای محتوا ادامه دادهاند، تمایز بیشتری ایجاد خواهد کرد.
این شرکت همچنین تأکید کرده است که تغییر شیوه شمارش بازدید، تأثیری بر درآمد تولیدکنندگان محتوا یا شرایط آنها برای عضویت در برنامه درآمدزایی یوتیوب ندارد.
تغییر قوانین درآمدزایی یوتیوب هم جنجالبرانگیز شده است
این تغییر تنها چند روز پس از اعلام اصلاحات دیگری در سیاستهای مرتبط با تولیدکنندگان محتوا انجام میشود. یوتیوب هفته گذشته اعلام کرد که از سال آینده، برخی تولیدکنندگان جدید برای کسب درآمد از تبلیغات و حق اشتراک باید به آستانههای بالاتری دست پیدا کنند.
بر اساس شرایط اعلامشده، تولیدکنندگان محتوا باید حداقل ۸ هزار ساعت تماشای واجد شرایط در ۱۲ ماه گذشته یا ۲۰ میلیون بازدید واجد شرایط از ویدیوهای کوتاه در ۹۰ روز گذشته داشته باشند.
این ارقام با شرایط فعلی تفاوت قابلتوجهی دارد. در حال حاضر، ورود به برنامه درآمدزایی یوتیوب به حداقل ۱۰۰۰ مشترک و ۴ هزار ساعت تماشا در ۱۲ ماه گذشته یا ۱۰۰۰ مشترک و ۱۰ میلیون بازدید از Shorts در ۹۰ روز گذشته نیاز دارد.
علاوه بر این، تولیدکنندگانی که به دنبال کسب درآمد از ویدیوهای کوتاه هستند، باید آستانه ۱۰ میلیون بازدید در یک دوره ۹۰ روزه را حفظ کنند.
تغییر این الزامات با واکنش منفی بخشی از کاربران و تولیدکنندگان محتوا روبهرو شده است؛ زیرا منتقدان معتقدند افزایش آستانهها میتواند ورود به برنامه درآمدزایی یوتیوب و حفظ شرایط عضویت در آن را برای سازندگان دشوارتر کند.
در چنین شرایطی، تغییر نحوه شمارش بازدیدها نیز اهمیت بیشتری پیدا میکند؛ زیرا از یک سو تعداد بازدیدهای ثبتشده ممکن است افزایش یابد و از سوی دیگر، یوتیوب برای ارزیابی تعامل واقعی مخاطبان، سازندگان را به استفاده از معیارهایی مانند «بازدیدهای فعال» هدایت خواهد کرد.
