پایان عصر تیم کوک؛ جان ترناس در آستانه هدایت اپل و رونمایی از آیفون تاشو
با این حال، مدیرعامل جدید اپل در شرایطی سکان هدایت این شرکت را به دست میگیرد که اپل با مجموعهای از چالشهای مهم، از جمله عقبماندگی نسبی در رقابت هوش مصنوعی و پیچیدگیهای فزاینده روابط تجاری و سیاسی میان آمریکا و چین، مواجه است.
ترنوس ۵۱ ساله باید میان وابستگی گسترده اپل به زنجیره تأمین چین و فشارهای سیاسی فزاینده در آمریکا تعادل برقرار کند. از جمله این فشارها میتوان به درخواستهای دونالد ترامپ، رئیسجمهور آمریکا، برای انتقال تولید آیفون به داخل خاک ایالات متحده و تهدید به اعمال تعرفه بر دستگاههای تولیدشده در خارج از این کشور اشاره کرد.
پایان دوران مدیری عملیاتی و آغاز عصر یک مهندس
این تغییر مدیریتی را میتوان پایان دوران تیم کوک، مدیری با سابقه برجسته در حوزه عملیات و زنجیره تأمین، و آغاز دوره مدیریتی فردی با پیشینه مهندسی و تمرکز بر توسعه محصولات دانست.
جان ترنوس در سال ۲۰۰۱ به تیم طراحی محصولات اپل پیوست و طی سالهای بعد، پلههای ترقی را در این شرکت طی کرد تا به سمت معاون ارشد مهندسی سختافزار برسد. او در این جایگاه مستقیماً به تیم کوک گزارش میداد.
به گزارش یورونیوز، ترنوس در حال حاضر هدایت تیمهای مهندسی مسئول توسعه مجموعه گستردهای از محصولات اپل، از جمله آیفون را بر عهده دارد؛ محصولی که همچنان بخش مهمی از درآمد این شرکت را تشکیل میدهد.
نخستین آزمون بزرگ؛ تنها چند روز تا رویداد آیفون
مدیرعامل جدید اپل فرصت چندانی برای استقرار در سمت تازه خود نخواهد داشت. تنها حدود یک هفته پس از آغاز کار او، اپل رویداد سالانه آیفون را در تاریخ ۹ سپتامبر برگزار خواهد کرد؛ رویدادی که انتظار میرود با رونمایی از نخستین آیفون تاشوی این شرکت همراه باشد.
این مراسم میتواند نخستین آزمون عمومی و رسانهای ترنوس در مقام مدیرعامل اپل باشد؛ بهویژه از آن جهت که آیفون تاشو احتمالاً یکی از مهمترین بازطراحیهای محصولات اپل در سالهای اخیر خواهد بود.
دن ایوز، شریک و مدیر ارشد شرکت سرمایهگذاری Yorkville Ives & Co.، معتقد است تیم کوک اپل را در «وضعیت سازمانی شگفتانگیزی» ترک میکند. به گفته او، جان ترنوس میتواند آغازگر «فصل هوش مصنوعی» در تاریخ اپل باشد.
ایوز همچنین پیشبینی کرده است که مدیرعامل جدید، ضمن حفظ زنجیره تأمینی که در دوران تیم کوک توسعه یافته، توجه ویژهای به نوآوری در حوزه سختافزار خواهد داشت.
چرا مدیر نرمافزار اپل نشد؟
برخی تحلیلگران پیشتر کریگ فدریگی، مدیر ارشد بخش نرمافزار اپل، را گزینهای منطقیتر برای هدایت شرکتی میدانستند که اکنون برای رقابت با رقبای خود در حوزه هوش مصنوعی تلاش میکند.
با این حال، کارولینا میلانزی، تحلیلگر حوزه فناوری، معتقد است که مصرفکنندگان در وهله نخست همچنان به خود دستگاهها توجه میکنند. از نگاه او، اگر محصول سختافزاری نتواند نظر کاربران را جلب کند، ارزش فناوریهای هوش مصنوعی نیز بهطور کامل برای مصرفکننده محقق نخواهد شد.
ترنوس دارای مدرک مهندسی مکانیک از دانشگاه پنسیلوانیا است و پیش از پیوستن به اپل، بهعنوان مهندس در شرکت Virtual Research Systems فعالیت میکرد.
او در اپل به دلیل تلاش برای افزایش دوام، قابلیت اطمینان و انعطافپذیری محصولات مورد توجه قرار گرفته و در برخی پروژههای طراحی با هدف کاهش ردپای کربنی این شرکت نیز مشارکت داشته است.
چالش بزرگ مدیرعامل جدید؛ آمریکا یا چین؟
با وجود تجربه گسترده ترنوس در حوزه مهندسی و توسعه محصول، چالشهای ژئوپلیتیکی میتواند عرصهای کاملاً جدید برای او باشد.
تیم کوک طی سالهای گذشته توانسته بود روابط اپل با پکن و واشنگتن را بهگونهای مدیریت کند که زنجیره تأمین گسترده این شرکت با کمترین آسیب مواجه شود. با وجود انتقال بخشی از مونتاژ آیفون به هند و گسترش برخی فعالیتهای تولیدی در ویتنام، چین همچنان یکی از مهمترین پایههای اکوسیستم اپل محسوب میشود؛ هم بهعنوان مرکز تولید و هم بهعنوان یکی از بازارهای بزرگ مصرف.
تیم کوک نیز قرار نیست بهطور کامل از صحنه مدیریت اپل کنار برود و انتظار میرود در مقام رئیس اجرایی، همچنان در ارتباط با سیاستگذاران و مقامات کشورهای مختلف نقش فعالی ایفا کند.
به باور میلانزی، حفظ حضور کوک در ساختار مدیریتی میتواند اقدامی هوشمندانه باشد، زیرا این موضوع به ترنوس اجازه میدهد تمرکز بیشتری بر مسئولیتهای جدید خود داشته باشد.
در مجموع، رویداد ۹ سپتامبر میتواند نخستین آزمون مهم جان ترنوس در مقام مدیرعامل اپل باشد. اگر اپل در این مراسم از نخستین آیفون تاشوی خود رونمایی کند، ترنوس تنها چند روز پس از آغاز دوره مدیریتی خود، به چهره اصلی یکی از مهمترین تحولات محصولی اپل در سالهای اخیر تبدیل خواهد شد.
